مقدمة عن البرنامج التدريبي :

يشير الرصد الإعلامي إلى عملية المتابعة المنظمة للمحتوى المنشور في الوسائل الإعلامية بمختلف أنواعها بهدف توثيقه وتصنيفه وتحليله ضمن أطر مؤسسية.و يشمل ذلك رصد الأخبار والمقالات والتقارير ومنشورات وسائل التواصل الاجتماعي وفق معايير محددة. يستعرض هذا البرنامج النماذج المستخدمة في إدارة عمليات الرصد داخل المؤسسات. كما يوضح الإطار المفاهيمي لبناء وحدات رصد فعّالة تعتمد على أساليب تقنية وتنظيمية واضحة.

أهداف البرنامج التدريبي:

في نهاية هذا البرنامج، سيكون المشاركون قادرين على:

تصنيف عناصر منظومة الرصد الإعلامي المؤسسي.
تحليل أنماط التغطية الإعلامية وفق معايير مرجعية.
تحديد المؤشرات المستخدمة في تقييم المحتوى الإعلامي.
استخدام منهجيات رقابية متوافقة مع الأهداف المؤسسية.
اكتشاف التحديات التي تواجه تطوير الرصد الإعلامي في السياقات الحديثة.

الفئات المستهدفة:

موظفو وحدات الرصد الإعلامي في الجهات الحكومية والمؤسسات.
الموظفون العاملون في إدارات العلاقات العامة والإعلام.
موظفو المتابعة وتحليل الأداء الإعلامي.
محللو المحتوى في المراكز الاستشارية والإعلامية.
مسؤولو إعداد تقارير الأداء الإعلامي على المستوى التنفيذي.

محاور البرنامج التدريبي:

الوحدة الأولى:

مفاهيم الرصد الإعلامي وأبعاده المؤسسية:

تعريف الرصد الإعلامي ضمن الأطر الإدارية.
الفرق بين الرصد الإعلامي والتحليل الإعلامي.
أهمية الرصد في دعم اتخاذ القرار المؤسسي.
مستويات الرصد اليومي والدوري والاستراتيجي.
التحديات المؤسسية في تفعيل منظومات الرصد.

الوحدة الثانية:

أدوات وتقنيات الرصد الإعلامي:

النماذج الإلكترونية لرصد المحتوى الإعلامي.
أنظمة الأرشفة والتصنيف الآلي.
أدوات رصد الوسائط الرقمية والاجتماعية.
ضوابط استخدام الذكاء الاصطناعي في الرصد.
متطلبات تكامل الأدوات التقنية مع الهياكل المؤسسية.

الوحدة الثالثة:

أساليب تحليل وتصنيف المحتوى الإعلامي:

محاور التصنيف الأساسي.
المعايير المؤسسية لتحليل المضامين الإعلامية.
منهجيات التمييز بين الرصد الكمي والنوعي.
خطوات بنية النماذج التحليلية متعددة المحاور.
الاعتبارات الأخلاقية في تصنيف وتحليل المحتوى.

الوحدة الرابعة:

مؤشرات التقييم وأدوات القياس:

مؤشرات الأداء المستخدمة لرصد فعالية التغطية الإعلامية.
نماذج القياس المبنية على الأثر والمؤشرات النوعية.
الجداول التفاعلية وتقارير الأداء.
آليات فرز وتصفية البيانات ذات الصلة.
أدوات التحليل المقارن بين الفترات الزمنية.

الوحدة الخامسة:

تطوير نظم الرصد والتكامل المؤسسي:

المتطلبات المؤسسية لتطوير وحدات الرصد.
آليات التنسيق مع الجهات الداخلية والخارجية.
هياكل العمل ضمن منظومة رصد مركزية.
نماذج الحوكمة ومراقبة الجودة في مخرجات الرصد.
الاتجاهات الحديثة في تعزيز كفاءة الرصد المؤسسي.

الإعلام والعلاقات العامة والاتصال المؤسسي

تقنيات وأساليب الرصد الإعلامي