مقدمة عن البرنامج التدريبي:

تعد كتابة المحتوى الإعلامي في مواقع الويب والتواصل الاجتماعي ركيزة أساسية في بناء الهوية الرقمية للمؤسسات وتعزيز حضورها الإعلامي. اذ يشكل المحتوى المكتوب أداة استراتيجية لتنظيم الرسائل الإعلامية وتحقيق التمايز في بيئات تنافسية متسارعة. يركز هذا البرنامج على النماذج والأساليب المؤسسية في إنتاج المحتوى الإعلامي بمختلف أنواعه، ويعرض الأطر التحليلية لتقييم جودته وارتباطه بالأهداف الاتصالية. كما يبرز النظم التي تضبط مواءمة المحتوى مع الجمهور المستهدف وقنوات النشر الرقمية.

أهداف البرنامج التدريبي:

في نهاية هذا البرنامج، سيكون المشاركون قادرين على:

تحليل الأطر المؤسسية لكتابة المحتوى الإعلامي عبر المنصات الرقمية.
تصنيف أنواع المحتوى الإعلامي وفق النماذج والأساليب المعتمدة.
تقييم أسس الكتابة الإعلامية الإبداعية في سياق استراتيجيات الاتصال المؤسسي.
تحديد الفروق المنهجية بين كتابة المحتوى للويب والتواصل الاجتماعي.
تطوير مهارات بناء نماذج تحليلية لقياس فعالية المحتوى الإعلامي باستخدام أدوات تقييم مؤسسية.

الفئات المستهدفة:

مسؤولو الإعلام والاتصال المؤسسي.
اختصاصيو التسويق الرقمي وإدارة العلامة التجارية.
محللو البيانات الإعلامية وتقارير الأداء الرقمي.
مدراء العلاقات العامة في المؤسسات.
صناع السياسات الاتصالية في المنظمات.

محاور البرنامج التدريبي:

الوحدة الأولى:

مدخل إلى كتابة المحتوى الإعلامي:

مفهوم المحتوى الإعلامي وأبعاده المؤسسية.
أهمية المحتوى الإعلامي في بناء الهوية الرقمية.
تصنيفات المحتوى الإعلامي حسب المنصات.
مبادئ كتابة المحتوى الإعلامي وفق معايير مؤسسية.
النظم المرتبطة بتنظيم المحتوى في المنصات الرقمية.

الوحدة الثانية:

التخطيط المؤسسي لكتابة المحتوى الإعلامي:

خطوات تحليل الجمهور المستهدف وفق نماذج اتصالية.
أُسس دراسة بيئة المنافسة الرقمية.
طرق تحديد الموضوعات والكلمات المفتاحية.
كيفية مواءمة الأسلوب الكتابي مع هوية المؤسسة.
الأطر التخطيطية لجدولة المحتوى الإعلامي.

الوحدة الثالثة:

الكتابة الإعلامية الإبداعية:

خصائص المقالات الإعلامية المؤثرة.
أساليب توظيف الصورة الذهنية والتصوير اللغوي.
تقنيات تنويع الأدوات اللغوية والتعابير.
أسس الاتساق النصي والرسائلي.
النظم المؤسسية لضبط الجودة الإبداعية في المحتوى.

الوحدة الرابعة:

كتابة المحتوى الإعلامي للتواصل الاجتماعي:

خصائص المحتوى الإعلامي المخصص للتواصل الاجتماعي.
الاختلافات بين كتابة المحتوى للمواقع الإلكترونية وللتواصل الاجتماعي.
مبادئ صياغة الرسائل الإعلامية في بيئات تفاعلية.
دور الحملات الرقمية في تنظيم النشر.
هياكل استراتيجيات توزيع المحتوى عبر المنصات الاجتماعية.

الوحدة الخامسة:

تحليل وتقييم المحتوى الإعلامي:

أدوات تحليل التأثير على الجمهور.
معايير تقييم جودة المحتوى الإعلامي.
النظم الرقمية المستخدمة لقياس الأداء الإعلامي.
أساليب تحليل البيانات والإحصاءات المرتبطة بالمحتوى.
الأطر المؤسسية لاستخدام التغذية الراجعة في تطوير المحتوى.

الإعلام والعلاقات العامة والاتصال المؤسسي

كتابة المحتوى الاعلامي في مواقع الويب والتواصل الاجتماعي